دیوید آگیلوی
پرش به ناوبری
پرش به جستجو
دیوید آگیلوی (۲۳ژوئن ۱۹۱۱–۲۱ ژوئیه ۱۹۹۹)، یک مدیر تبلیغاتی برجسته بود؛ تا جایی که به وی لقب پدر تبلیغات داده شد.
دارای منبع[ویرایش]
- «با فناناپذیران رقابت کنید.»
- «مسائل تجاری مشتریانتان را در مجامع و اماکن عمومی مطرح نکنید. اسرار آنها را شدیداً حفظ کنید.»
- «اول دربارۀ محصولی که می‌خواهید دربارۀ آن پیام بازرگانی بسازید،مطالعه کنید.هرچه بیشتر دربارۀ آن بدانید،احتمال بیشتری هست که اندیشۀ کارساز و بزرگی برای فروش آن به ذهنتان برسد.»
- «کار بعدی شما این است که بدانید رقبای شما برای محصولات مشابه چه نوع تبلیغاتی و البته با چه میزان موفقیتی انجام داده‌اند.این کار طاقت و شکیبایی شما را افزایش می‌دهد.»
- «آگاه شوید که مصرف کنندگان دربازه محصولات شما چگونه فکر می کنند.»
- «تبلیغاتی که هیچ نفعی را به مصرف کننده قول ندهد، فروش نمی‌کند. با تمامی این تفاصیل اکثر برنامه‌ریزی‌های تبلیغاتی حاوی هیچ قولی نیستند.»
- «در تبلیغات چاپی، تیتر شما مهم‌ترین عنصر است. زمانی شاهد بودم که یک تیتر، پنج برابر بیشتر از تیتر دیگری سفارش ایجاد کرد. اگر تیتر شما قول قوی‌ترین و بهترین نفع را بدهد، در مسیر موفقیت قرار دارید.»
- «از ابتذال تصویری بپرهیزید:اگر می‌خواهید که بیننده به آگهی تلویزیونی شما توجه کند، چیزی را نشانش دهید که تا به حال ندیده است. اگر به او غروب آفتاب و یک خانواده خوشبخت دور میز غذا را نشان دهید، موفقیت چندانی نخواهید داشت.»
- «وقتی چیزی برای گفتن ندارید، آواز بخوانید:بعضی از آگهی‌های تلویزیونی که مسایل فروش را به صورت آهنگین می‌خواندند موفقیت‌آمیز بوده‌اند.»
 این یک نوشتار ناتمام است. با گسترش آن به ویکی‌گفتاورد کمک کنید. |
منابع[ویرایش]
- اُگیلوی، دیوید. رازهای تبلیغات. ترجمهٔ کورش حمیدی، علی فروزفر. چاپ اول، تهران: انتشارات مبلغان، ۱۳۸۰، ISBN ۹۶۴–۹۰۵۷۲-۶–۹.
