دیوید آگیلوی

دیوید آگیلوی

دیوید آگیلوی (۲۳ژوئن ۱۹۱۱–۲۱ ژوئیه ۱۹۹۹)، یک مدیر تبلیغاتی برجسته بود؛ تا جایی که به وی لقب پدر تبلیغات داده شد.

دارای منبع

• «با فناناپذیران رقابت کنید.»
• «مسائل تجاری مشتریانتان را در مجامع و اماکن عمومی مطرح نکنید. اسرار آنها را شدیداً حفظ کنید.»
• «اول دربارۀ محصولی که می‌خواهید دربارۀ آن پیام بازرگانی بسازید،مطالعه کنید.هرچه بیشتر دربارۀ آن بدانید،احتمال بیشتری هست که اندیشۀ کارساز و بزرگی برای فروش آن به ذهنتان برسد.»
• «کار بعدی شما این است که بدانید رقبای شما برای محصولات مشابه چه نوع تبلیغاتی و البته با چه میزان موفقیتی انجام داده‌اند.این کار طاقت و شکیبایی شما را افزایش می‌دهد.»
• «آگاه شوید که مصرف کنندگان دربازه محصولات شما چگونه فکر می کنند.»
• «تبلیغاتی که هیچ نفعی را به مصرف کننده قول ندهد، فروش نمی‌کند. با تمامی این تفاصیل اکثر برنامه‌ریزی‌های تبلیغاتی حاوی هیچ قولی نیستند.»
• «در تبلیغات چاپی، تیتر شما مهم‌ترین عنصر است. زمانی شاهد بودم که یک تیتر، پنج برابر بیشتر از تیتر دیگری سفارش ایجاد کرد. اگر تیتر شما قول قوی‌ترین و بهترین نفع را بدهد، در مسیر موفقیت قرار دارید.»
• «از ابتذال تصویری بپرهیزید:اگر می‌خواهید که بیننده به آگهی تلویزیونی شما توجه کند، چیزی را نشانش دهید که تا به حال ندیده است. اگر به او غروب آفتاب و یک خانواده خوشبخت دور میز غذا را نشان دهید، موفقیت چندانی نخواهید داشت.»
• «وقتی چیزی برای گفتن ندارید، آواز بخوانید:بعضی از آگهی‌های تلویزیونی که مسایل فروش را به صورت آهنگین می‌خواندند موفقیت‌آمیز بوده‌اند.»

منابع

• اُگیلوی، دیوید. رازهای تبلیغات. ترجمهٔ کورش حمیدی، علی فروزفر. چاپ اول، تهران: انتشارات مبلغان، ۱۳۸۰، ISBN ۹۶۴–۹۰۵۷۲-۶–۹. ‏